Daniel Bô et Matthieu Guével viennent de publier chez Dunod Brand Content : comment les marques se transforment en médias. Cet ouvrage est des plus bienvenus pour analyser et comprendre un phénomène qui envahit les bureaux, sous forme papier ou électronique.
Les marques commerciales deviennent en effet pourvoyeuses de contenus plus ou moins éditoriaux bien au delà de la publicité, créant ainsi des supports ressemblant à d'authentiques supports de presse (et où tout est là pour entretenir la confusion).

On est là bien au delà de la publicité, dont l'objet est centripète : la publicité doit recentrer l'attention sur un message fort unique et commercial. La communication éditoriale de marque est au contraire, selon les auteurs, centrifuge : elle vise à fédérer une communauté qui va se répandre dans son environnement en diffusant des messages non-commerciaux.
Certes, le phénomène du brand content (contenu de marque) ne date pas d'hier : les guides Michelin ou les blagues des emballages de Carambar appartenaient indubitablement à cette catégorie, du moins au départ. Même si les fameux Guides Michelin sont devenus une activité à part entière (fort rentable) au fil du temps au lieu de ne servir qu'à vendre des pneus.
L'ouvrage peut être utile pour mettre soi-même en place une telle démarche dans son entreprise. Il est indispensable pour saisir les stratégies des fournisseurs qui abreuvent leurs clients de cette nouvelle forme de communication.
Très complet, l'ouvrage est cependant agréable à lire avec ses nombreux schémas, sa maquette colorée et un texte bien découpé, avec des encadrés très pédagogiques (« un peu de théorie »...) ou d'illustration par l'exemple (« le point de vue du praticien »).

Brand Content : comment les marques se transforment en médias, par Daniel Bô et Matthieu Guével (Editions Dunod, 202 pages, 19,90 euros)
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