Jusqu'à il y a peu, ajouter une séquence vidéo sur un site web d'entreprise était complexe et souvent coûteux. En effet, il y avait deux problématiques à gérer : la création de la vidéo elle-même et son hébergement en vue de sa diffusion sur une ou plusieurs pages du site. Mais, désormais, des solutions peu onéreuses sont disponibles. L'intérêt est évident pour animer un site, notamment promotionnel; d'autant que les budgets à mobiliser sont compatibles avec des opérations marketing classiques, y compris en PME.

Pour passer du modèle standard au modèle low cost,il y a bien sûr un abandon de l'artisanat, de sa qualité et de son originalité. Le modèle low cost est industriel, fait à la chaîne. Mais il convient tout à fait à une série d'usages sur le web, à commencer par la promotion d'un bien ou d'un service. Son coût est, au plus, de quelques centaines d'euros contre des milliers (voire des dizaines de milliers) pour des vidéos classiques.

Deux entreprises sont assez emblématiques de ce qu'il est possible de faire.

La première propose MiniPerso (http://www.miniperso.com/). Ici, un personnage réel unique délivre oralement un message envoyé sous forme de texte par le client. Il est sur un fond blanc ou transparent, avec éventuellement des éléments de décor. Le personnage réalise une ou plusieurs actions au sein d'un catalogue précis (entrer, sortir...) et peut se servir d'un produit à promouvoir. La vidéo est hébergée par l'entreprise réalisant le service et s'intègre au site web du client via l'insertion de quelques balises HTML dans le code source de la page, manoeuvre simple lorsque le site est en HTML, un peu plus complexe lorsqu'il s'agit d'un site web dynamique.

La deuxième se nomme Créateur de Visite (http://www.createurdevisite.fr/). Là encore, un personnage réel va délivrer oralement un message simple envoyé par texte mais va se déplacer sur un fond de photographies envoyées par l'entreprise cliente, par exemple des photographies d'un bâtiment à visiter dans le cadre de la promotion d'un programme immobilier ou celle d'un hôtel.

Dans les deux cas, toutes les difficultés habituelles de la conception d'une vidéo sont abolies. Il n'y a pas lieu de recruter des acteurs, de les rémunérer selon le régime des intermittents du spectacle et en prenant toutes les précautions contractuelles relatives au droit à l'image ou au droit d'auteur. Il n'y a pas plus besoin d'une entreprise de production pour filmer, poser des lumières, etc. Tout cela est externalisé sous la forme d'une prestation simple et industrielle avec, à la clé, un coût d'au plus quelques centaines d'euros.

Pour arriver à cet exploit, il n'y a cependant pas de mystère. L'acteur est standard (avec le temps, chacun risque d'être présent sur de nombreux sites...). Le tournage s'effectue dans un studio monté une fois pour toutes sur un fond vert (ou équivalent), loin du client, en province dans une zone peu coûteuse. C'est au montage qu'un décor sera éventuellement ajouté. Enfin, le paiement se fait normalement d'avance, en ligne, par carte bleue. Les tournages peuvent donc se faire à la chaine.

Plusieurs risques, de ce fait, existent dans ces prestations low cost. Le premier est une banalisation du bien ou du produit promu. La faible qualité et l'originalité nulle de la vidéo n'est pas nécessairement très positive. Enfin, lorsque la vidéo est hébergée par l'entreprise créatrice, il risque la possible disparition brutale de la dite vidéo si le serveur de l'entreprise prestatrice plante ou, pire, si ce prestataire fait faillite.

Ces risques ne sont pas nécessairement rédhibitoires. Il existe sans aucun doute un marché, notamment pour les PME ou les sites promotionnels temporaires, qui peut se satisfaire des contraintes de ces offres.